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自媒体公号狗们是不是经常遇到不知道写什么的

2019-05-12 00:23字体:
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  最近内容创业者要关注的一件大事:UC宣布超越浏览器,升级为“大数据新型媒体平台”。

  最近内容创业者要关注的一件大事:UC宣布超越浏览器,升级为“大数据新型媒体平台”。

  团长君认为,这是UC,也是阿里正式向内容分发领域挺进的宣言:“UC浏览器”更名为“UC”,向“平台化”方向发展;正式发布大数据驱动的独立资讯应用“UC头条”;UC头条国际版UC News在印度娱乐之都孟买闪亮登场。

  其实一个多月前,UC已经向市场释放了一波信号。7月16日,“UC订阅号”在京主办题为“专注你的创作”首场自媒体人线下活动,并且发布了一些榜单,可窥见一斑。从5月10日到6月30日,UC订阅号短短上线万;60亿+日均分发量,平台前十名文章平均阅读量达到786万,“百万+”文章超过600篇;月均读者自发最高打赏额在7000元以上......

  强大的分发能力以及市场给予的耀眼反馈数据,都已经预示了UC不日将强势入局内容分发平台。而此次UC升级则正式给出了具体的产品、路径等一整套解决方案。

  自媒体公号狗们是不是经常遇到不知道写什么的窘境?是不是经常凭感觉抓市场热点?那你out了。UC可以用一目了然的数据图表告诉你什么样的内容更受读者欢迎。

  这就是UC此次推出的UC云观,其中对外展示部分,称为“数读舆情”;后台媒体服务包含“订阅号”、“机构媒体”两部分。“数读舆情”是国内资讯聚合平台中,首次以全网舆情为基础,以动态可视化为形式的公开展示平台,对资讯生产者来说可以发现维度丰富的热点,并看到媒体影响力排行,清楚自身位置及发力点所在。对资讯使用者来说,可以享受一站式、多维度、精美可视带来的信息乐趣。

  也就是说,内容生产者可以通过UC云观及时掌握用户的需求,一是帮助媒体和自媒体明确自己的定位,与同行进行差异化运营;第二在内容生产过程中,能够及时了解市场热点,生产具有针对性的内容。

  这是UC所独有的,因为内容分发也同样要求使用场景。UC浏览器是一款连接人和信息的工具,同时拥有6亿季活、4亿月活的庞大用户样本,而这些样本用户的关注点足以代表整个市场的需求,以此形成的数据结果,更具代表性。

  同时,UC同样可以清楚的了解每个用户需要什么样的内容。当前,用户触达信息的方式已经从PC端主动搜索内容时代进入移动端被动“接受”信息时代,但这并不代表着平台盲目推荐信息,而是建立在对用户的精准画像基础上。

  但用户是否会发现,一些独立类资讯APP推送的内容逐渐庸俗化。就其根本,源于用户数据纬度的单一。其只能通过一个用户某一时段在APP中的行为来画像,比如浏览过娱乐新闻,平台就会一直推送,但殊不知,该用户只是在无聊的时候看一看,他可能更需要专业财经方面的内容。

  团长君觉得,UC打通或将打通之前UC浏览器以及整个阿里的数据,包括小说、搜索、视频、购物、支付等等场景,通过多维度的数据为用户精准画像,由此全面了解用户的需求,进而针对性的推荐内容。

  UC此次升级后的内容分发产品的布局也很有意思。简单理解,UC作为综合性平台,依然承担搜索、小说、视频、漫画、资讯等综合内容的入口;而UC头条则是相对垂直的资讯类APP,书旗则承担小说类垂直平台的职能。由此形成平台+垂直的内容分发矩阵。

  团长君觉得,相比今日头条这种独立APP的横空出世,作为对标产品的UC头条则正是植根于UC浏览器的肥沃土壤中。

  从场景方面来讲,用户使用浏览器的主要目的是浏览资讯,这使得UC浏览器的用户具有天然的资讯需求基因;从流量方面来看,UC12年来,为门户网站提供了导航、推荐等服务,平台以单日文章曝光量超过60亿,单日评论总量突破650万条,用户日阅读PV超过7亿,6亿季活、4亿月活的用户优势,这是一个庞大的流量池;从之前的实践来看,UC在内容分发方面的优势已经开始释放,2015年8月强势改版信息流后,根据每个用户不同的兴趣标签,推送相应的资讯、服务等信息。截止目前,根据艾瑞咨询的报告,UC头条日活用户已超过4000万,比达咨询更是指出:已经超越今日头条排名第二,仅次于腾讯新闻。

  酒香也怕巷子深,媒体生产的优质内容依然需要强大流量的支持,而UC经过几年积累,日阅读PV超过7亿的流量将源源不断的分配给自媒体和媒体机构。

  如此天生优势与平台+垂直的产品矩阵,使得保证UC头条早期保证源源不断的流量来源(UC可导流),又能保证UC头条明确的资讯内容定位,有利于在资讯内容方面更加专业化和纵深化。这是其它资讯类APP无法比拟的。

  在现有自媒体平台中,自媒体人似乎遭遇到了瓶颈,首先是流量分配出现马太效应,头部账号分走大部分流量,因此,一些中部和底部账号的运营者开始通过增加发布平台数量解决流量问题,但是由此导致的便是精力分散,每一个平台的经营都不尽人意。

  而导致其背后的原因,当然有平台分发的问题,但更重要的则是内容生产的盲目化,对用户需求的模糊化。而UC则可以通过大数据的方式,让自媒体运营者重新定位,更加精准化的生产内容。比如UC8月23日放榜,获得杰出创新表现奖的黄小厨、三表龙门阵、混子曰等,获得最劲流量吸磁奖的毒舌电影、每日人物、谈资等,都具有鲜明的特点,能够精准抓住用户需求,并且完成优质内容制作。

  自媒体的另一大痛点在于商业化,即使拥有庞大的流量,变现始终是自媒体的难题。目前自媒体除了广告、软文甚至黑文外,几乎难以找到稳定的收入来源。从整个行业发展来看,这种方式显然是难以持续的。

  而UC则在这方面力图打造一个完整的商业闭环。UC除了设置常规的“搭赏”外,还会投放数字营销广告,无需自媒体人自己寻找广告主,只需要在UC提供的广告列表中选择适合自己的广告即可,产生的收益归自媒体所有人。此外,其还试图搭建类似淘宝头条的从阅读到支付的闭环,便于自媒体通过电商与社群电商等方式盈利。

  自媒体跑马圈地的草根时代已经结束,在需要精耕细作的时代,选择什么样的平台将决定一个自媒体生死存亡。而拥有庞大数据以及云计算能力的UC作为平台,则早已做好准备。

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